S
SoruCevap
Reklamlara televizyonlarda, gazetelerde, sokaklardaki panolarda kısaca her yerde rastlamaktayız Yeni bir ilac piyasaya cıktığında bize "doktorunuza sorun, derler Reklamlar piyasaya yeni cıkan bu urunun olumcul hastalıklardan en onemsiz rahatsızlıklara dek her derde deva olduğunu vurgular İnsanlar piyasaya yeni cıkan bir ilac hakkında doktorlanna damştıklannda ne olur? Genellikle doktorlar bu soz konusu ilacı yazmazlar Doktora ilacla ilgili sorular soracağınıza ona rahatsızlığınızla ilgili bilgi verin ve doktorun size ilac yazıp yazmasına gerek olduğuna kendisinin karar vermesine izin verin
Receteyle satılan ilaclara ilişkin televizyon ve gazetelerdeki ilanlar doğrudan tuketiciyi hedef almaktadır Dolayısıyla da sıradan bir Amerikalının ilac harcamaları saptanır
Eleştirmenler buradaki gizli ilişkiyi goruyorlar Reklamların Amerikalıları gereksinimleri olmayan ilaclan satın almaya yonelttiklerini ve sağlık sisteminin maliyetlerini yukselttiğini ileri suruyorlar
Ulusal Sağlık Yonetimi Birliği'nin Başkanı Nancy Chockley, 1999 ile 2000 yılı arasında reklamı yapılan ilacların satışlarının 21 milyar dolara ulaştığını acıklamıştır
Chockley, sozlerinin dağıtımla ilgili olduğunu vurgulayarak, ornek olarak recetesiz ve receteli satılan romatizma ilaclarını vermiştir "Klinik araştırmalar bunların etkilerinin aynı olduğunu gostermektedir Receteli satılanlar diğerlerine oranla kırk kez daha pahalıdır Ama bu ilaca ilişkin yapılan bir dizi reklamdan sonra receteli satılan ilacın daha cok doktor tarafından onerildiği saptanmıştır
"Doktorların bu ilaclara hayır demeleri cok zordur Siz o ilacı istersiniz, doktorunuz da iki dakika icinde size recetenizi yazar ve mutlulukla kapıdan dışan cıkarsınız Doktor hastasına ilaca gerek olmadığını soylerse, hasta, "Aman Tannm bu doktor acı cektiğime inanmıyor, diye duşunur Doktorun ona neden ilaca gereksinimi olmadığını acıklaması yarım saatini alır ve hasta da mutsuzluk icinde dışan cıkar Chockley bircok doktorun hastalan istediği icin recete yazdıklannı kabul ettiklerini de sozlerine eklemektedir
Yiyecek ve ilac Kurulu, hastalar doktorlarına reklamını gordukleri bir ilacı kullanmak istediklerini soylediklerinde doktorun reklamı yapılan ilacı verdiğinin saptandığını ileri surmektedir
Receteyle satılan ilaclara ilişkin televizyon ve gazetelerdeki ilanlar doğrudan tuketiciyi hedef almaktadır Dolayısıyla da sıradan bir Amerikalının ilac harcamaları saptanır
Eleştirmenler buradaki gizli ilişkiyi goruyorlar Reklamların Amerikalıları gereksinimleri olmayan ilaclan satın almaya yonelttiklerini ve sağlık sisteminin maliyetlerini yukselttiğini ileri suruyorlar
Ulusal Sağlık Yonetimi Birliği'nin Başkanı Nancy Chockley, 1999 ile 2000 yılı arasında reklamı yapılan ilacların satışlarının 21 milyar dolara ulaştığını acıklamıştır
Chockley, sozlerinin dağıtımla ilgili olduğunu vurgulayarak, ornek olarak recetesiz ve receteli satılan romatizma ilaclarını vermiştir "Klinik araştırmalar bunların etkilerinin aynı olduğunu gostermektedir Receteli satılanlar diğerlerine oranla kırk kez daha pahalıdır Ama bu ilaca ilişkin yapılan bir dizi reklamdan sonra receteli satılan ilacın daha cok doktor tarafından onerildiği saptanmıştır
"Doktorların bu ilaclara hayır demeleri cok zordur Siz o ilacı istersiniz, doktorunuz da iki dakika icinde size recetenizi yazar ve mutlulukla kapıdan dışan cıkarsınız Doktor hastasına ilaca gerek olmadığını soylerse, hasta, "Aman Tannm bu doktor acı cektiğime inanmıyor, diye duşunur Doktorun ona neden ilaca gereksinimi olmadığını acıklaması yarım saatini alır ve hasta da mutsuzluk icinde dışan cıkar Chockley bircok doktorun hastalan istediği icin recete yazdıklannı kabul ettiklerini de sozlerine eklemektedir
Yiyecek ve ilac Kurulu, hastalar doktorlarına reklamını gordukleri bir ilacı kullanmak istediklerini soylediklerinde doktorun reklamı yapılan ilacı verdiğinin saptandığını ileri surmektedir
